Vox Populi

Metodologia

Metodologia Qualitativa

  • Estimula os entrevistados a falarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito;
  • Faz emergir aspectos subjetivos espontaneamente, revelando ao pesquisador o que está por trás das opiniões, atitudes, motivações e reações dos indivíduos;
  • Gera conteúdos para a elaboração de questionários em pesquisas quantitativas.

Técnicas Qualitativas

ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE

  • Um analista de pesquisa preparado, com a credencial do Instituto Vox Populi, introduz o tema em uma entrevista individual para que o respondente discorra livremente sobre o assunto sugerido;
  • Com recursos e habilidades específicas, nosso entrevistador estimula o respondente a revelar motivações, crenças, atitudes e sensações subjacentes sobre um tópico;
  • Em uma conversação informal, as perguntas são respondidas, tendo como suporte um roteiro de entrevista, que nos permite explorar amplamente as questões. Grupos de Discussão ou Grupos Focais (Focus Groups)
  • Técnica de pesquisa realizada junto a um pequeno grupo de respondentes, cujo perfil é selecionado de acordo com os objetivos da pesquisa;
  • Um moderador altamente treinado conduz à discussão, orientando-se por um roteiro de tópicos e perguntas sobre o tema em estudo, levando os participantes a expressarem, de forma livre e espontânea, seus pontos de vista e opiniões;
  • A interação em um grupo faz emergir respostas mais estruturadas e ricas em detalhes, além de revelar valores e normas que regem um determinado grupo.

Técnicas Projetivas

  • São utilizadas como recurso a ser aplicado nas Entrevistas em Profundidade ou Grupos de Discussão;
  • Baseadas em uma forma não-estruturada e indireta de interação, com colagens ou dinâmicas envolvendo assuntos do cotidiano ou corriqueiros, para incentivar os entrevistados a projetarem suas motivações, crenças, atitudes ou sensações sobre os problemas em estudo;
  • A imagem de uma empresa, as qualidades de um político, os atributos rejeitados ou admirados podem ser decodificados por meio da análise desse material.

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